本文純屬分享，不代表之遠立場(chǎng)， 內(nèi)容來(lái)源于：長安劍
曾經有(yǒu)一段時(shí)間(jiān)，一隻孤獨的青蛙，戳中了人(rén)們的痛點。
曾有(yǒu)人(rén)将孤獨分為(wèi)十個(gè)等級：一個(gè)人(rén)去逛超市、一個(gè)人(rén)去快餐廳、一個(gè)人(rén)去咖啡廳、一個(gè)人(rén)去看電(diàn)影(yǐng)、一個(gè)人(rén)吃(chī)火(huǒ)鍋……一個(gè)人(rén)去做(zuò)手術(shù)。
這隻一個(gè)人(rén)吃(chī)飯、旅行(xíng)、睡覺的青蛙，讓我們每個(gè)人(rén)都看到了自己的影(yǐng)子。
但(dàn)是當你(nǐ)打開(kāi)App Store卻發現，這款風靡全網的“旅行(xíng)青蛙”有(yǒu)些(xiē)不對勁。它顯然更加孤獨，隻能從一根木樁跳(tiào)到另一根樹(shù)樁上(shàng)，為(wèi)此你(nǐ)還(hái)要花(huā)30塊錢(qián)。
一定是哪搞錯了！遊戲裏的小(xiǎo)青蛙應該在溫泉邊吃(chī)便當，在遊覽名古屋城，在和(hé)蝴蝶嬉戲，在螃蟹店(diàn)主的地攤前挑選紀念品，但(dàn)它絕沒有(yǒu)在跳(tiào)木樁！
于是隻用了一天多(duō)，這隻蹭熱度的“山(shān)寨”青蛙，在憤怒玩家(jiā)如潮的聲討(tǎo)聲中就被蘋果公司下架。
山(shān)寨，不讓人(rén)意外，意外的是，大(dà)家(jiā)的憤怒
山(shān)寨，人(rén)們恨它，卻離不開(kāi)它。
中國版旅行(xíng)青蛙，雖然收到了近8000條評論，而且大(dà)多(duō)數(shù)是負面的。但(dàn)仍有(yǒu)無數(shù)人(rén)跟風下載，一度占領蘋果應用商店(diàn)付費榜第一。
為(wèi)什麽？
答(dá)案很(hěn)簡單。因為(wèi)正版是日文的，大(dà)家(jiā)看不懂。
山(shān)寨、抄襲，或者更委婉地說跟風與借鑒，一直是電(diàn)子遊戲行(xíng)業發展的痛點。
還(hái)記得(de)《植物大(dà)戰僵屍》本土化的《葫蘆娃大(dà)戰群妖》嗎？
還(hái)記得(de)《憤怒的小(xiǎo)鳥》熱賣後出現的《憤怒的企鵝》嗎？
還(hái)記得(de)《貪吃(chī)蛇大(dà)作(zuò)戰》沖榜成功，與它毫無關聯的《貪吃(chī)蛇大(dà)作(zuò)戰2》不請(qǐng)自來(lái)嗎？
換名、換皮、自封續作(zuò)的騙局，不知讓多(duō)少(shǎo)無辜玩家(jiā)捶胸頓足，隻恨識人(rén)不明(míng)。
所以，山(shān)寨版旅行(xíng)青蛙并讓人(rén)不意外。
但(dàn)讓人(rén)意外的是，大(dà)家(jiā)的憤怒。
長安君想到了一些(xiē)事：
今天，我們不再以“萬年白嫖”自豪，我們願意在各付費平台上(shàng)輸入支付口令，用貨币為(wèi)知識投票(piào)。
今天，電(diàn)影(yǐng)、音(yīn)樂等娛樂産品下面的最熱評論，不是“哪兒能下載”，而是“用盜版還(hái)理(lǐ)直氣壯？”
今天，大(dà)部分玩家(jiā)在得(de)知自己玩了一款山(shān)寨遊戲時(shí)，沒有(yǒu)“随他去吧(ba)”的佛性，也沒有(yǒu)“氪金更少(shǎo)”的竊喜，湧上(shàng)心頭的是無名怒火(huǒ)，落在手下的是随手舉報。
這些(xiē)都至少(shǎo)說明(míng)了一件事——創新，已成為(wèi)我們頭上(shàng)的緊箍咒。
在中國的文化市場(chǎng)裏，已經生(shēng)長起廣泛的“正品”氛圍。用戶們追捧來(lái)自原創、源頭的第一手體(tǐ)驗，鄙視(shì)盜用者“向偉大(dà)緻敬”的托詞。
而文化創新起決定作(zuò)用的是市場(chǎng)。這次，就是玩家(jiā)們的幾千條差評，扳倒了“山(shān)寨青蛙”！
沒有(yǒu)底線的“山(shān)寨”，傷害的是整個(gè)鏈條
其實，遊戲産業和(hé)我們當年的制(zhì)造業一樣，在落後的時(shí)候想要快速發展，隻能奉行(xíng)原創不如去買，買不如租，租不如偷的理(lǐ)念。
我們也必須承認，無論在什麽時(shí)間(jiān)、什麽領域，創意都是稀缺品。适度借鑒他人(rén)成功經驗、蹭一蹭時(shí)下風尚有(yǒu)時(shí)确實是趕超的快車(chē)道(dào)。在電(diàn)子遊戲等文化産業中，這更是被無數(shù)次檢驗了的道(dào)理(lǐ)。
以最近的兩款現象級遊戲為(wèi)例。
第一款，《王者榮耀》。即使你(nǐ)沒玩過，也一定聽(tīng)說過它的名字。
2億用戶破A股股民、60億營收超3079家(jiā)A股公司，代賣皮膚一天賺1.5億等無數(shù)似是而非的坊間(jiān)傳言，成為(wèi)不斷翻新海拔的業界神話(huà)。
但(dàn)其實，與它共同占據網遊排行(xíng)前幾名的《DOTA2》《英雄聯盟》，都隻是《DOTA》的“衍生(shēng)品”。
第二款，就是将《王者榮耀》拉下話(huà)題榜首、再造神話(huà)的《絕地求生(shēng)》。
發售7個(gè)月，這款被玩家(jiā)簡稱為(wèi)“吃(chī)雞”的生(shēng)存類遊戲，擁有(yǒu)超過2000萬用戶，其中中國玩家(jiā)超過四成。
《絕地求生(shēng)》也帶動了一批小(xiǎo)跟班。2017年11月，騰訊公司隻是宣布其公測手遊版的“吃(chī)雞”遊戲《光榮使命》，全平台累計(jì)預約玩家(jiā)已逾3000萬人(rén)，股價便直接上(shàng)漲2.38%。
成功者珠玉在前，借鑒者蜂擁而至也是正常現象。
但(dàn)我們學的是方法，而非淺層次的複制(zhì)，而且有(yǒu)一個(gè)底線必須要守住，那(nà)就是知識産權。
如果隻是簡單移植他人(rén)成功模式而不思改進，将永遠受制(zhì)于人(rén)，甚至受到法律的制(zhì)裁。
就如中國山(shān)寨版青蛙一樣，隻是改個(gè)名、套用形象，用挂羊頭賣狗肉的方式試圖分一杯羹，不說在當前環境是否能夠如期盈利，一張侵害他人(rén)知識産權、不正當競争的法院傳票(piào)也許已經在投遞路上(shàng)。
人(rén)們無比憤怒，是因為(wèi)已經深刻的懂得(de)，賺快錢(qián)的背後是沒有(yǒu)競争力，口碑崩塌，市場(chǎng)喪失信心。
人(rén)們無比憤怒，是因為(wèi)沒有(yǒu)底線的“山(shān)寨”，最終傷害的不是一個(gè)遊戲廠商，而是整個(gè)鏈條。
“學我者生(shēng)，似我者死”。當被真金白銀晃花(huā)了眼時(shí)，遊戲廠商們最好再想想白石老人(rén)這句金玉良言。
創新創造是文化的生(shēng)命所在
話(huà)說回來(lái)，無論在什麽時(shí)候，做(zuò)跟風者都不如做(zuò)第一個(gè)。所以這個(gè)時(shí)代創意與創新無比珍貴。
《旅行(xíng)青蛙》為(wèi)什麽能火(huǒ)？
反潮流、切中社會(huì)痛點，是這款遊戲成功的最主要原因——治愈、輕量、不肝、反氪。
論壇上(shàng)被回複最多(duō)的一條留言是這樣的：
這名玩家(jiā)用這樣的話(huà)為(wèi)自己的遊戲體(tǐ)驗結尾：
“這可(kě)是我的呱呱，我不想它走遠，也想它走遠。呱呱，如果阿娘卸載了遊戲，呱呱就不要等阿娘了啦”。
你(nǐ)瞧，中了“毒”的玩家(jiā)“棄坑”都和(hé)别家(jiā)遊戲不一樣。
既然選擇了下海文化市場(chǎng)，所有(yǒu)産品都需要在交換和(hé)盈利中檢驗價值，但(dàn)這并不意味着應該滿身銅臭。
《旅行(xíng)青蛙》成功地建立了玩家(jiā)與遊戲情感上(shàng)的連接，從而自然達成了在用戶手機中的長時(shí)間(jiān)駐留。
它的畫(huà)風唯美治愈，萌萌的青蛙形象設計(jì)也能融化不少(shǎo)少(shǎo)女的母性情懷，契合忙碌與浮躁都市人(rén)尤其是佛系青年需要回歸心靈甯靜的審美需求。
在人(rén)民美好生(shēng)活需要當中，文化的需要不容忽視(shì)。而文化創新，是文化自信的根基和(hé)發展目标。
創新創造是文化的生(shēng)命所在，歸根結底還(hái)是要滿足消費者的心理(lǐ)需求。新時(shí)代，我們的社會(huì)主要矛盾變化，同樣文化也面臨着發展不平衡不充分的問題：人(rén)民日益增長的多(duō)元化的文化需求與因文化産業工作(zuò)者缺乏創新意識而導緻的文化産品供給不足之間(jiān)的矛盾。
希望下一次點開(kāi)爆款網紅遊戲的時(shí)候，看到的是延續了五千多(duō)年的中國漢字！
